Saunakulttuurin ja hyvinvoinnin Jyväskylä

Jyväskylä on vetovoimainen kaupunki elää, opiskella ja työskennellä. Mielikuva matkailukohteena on sitä vastoin valju ja vaikeasti nimettävissä. Mistä Jyväskylä tunnetaan?

Jyväskylän brändiä nyitään milloin mihinkin suuntaan: Suomen liikuntapääkaupunki, Suomen Ateena, Aallon kaupunki ja Keski-Suomen veturi. Kaupungin matkailubrändi on kuin marionetti, joka ei tiedä, millä koreografialla tanssia ja miten matkailijat hurmata.

Toinen brändimielikuvaa laimentava tosiasia on kaupungin näivettyvä ydin: miten saada keskusta-alueen sydän sykkimään? Jos missä, juuri kaupungin keskustassa suunnitelmallinen brändäys tulee näkyä ja fasiliteetit toimia. Matkailijat saapuvat useimmiten kohdepaikkakunnan keskustaan, johon majoitutaan, jossa vietetään aikaa, shoppaillaan ja josta tehdään retkiä lähikohteisiin.

Keski-Suomi on maailman saunamaakunta ja Jyväskylä sen keskus. Saunakulttuurin kylkeen kuuluu luontevasti liikuntapääkaupungin aktiviteetit ja vastuullinen matkailu.

Tehdään Jyväskylän keskustasta saunakulttuurin ja hyvinvoinnin näyteikkuna sekä toimintapaikka. Luontoretkelle, hiihtämään, pyöräilemään, kiipeilemään, vesille – kaikki on aivan lähellä. Keskustasta järjestetään vaivattomat siirtymät aktiviteetteihin vastuullisesti lihasvoimaa käyttäen. Aktiivilomailija siirtyy huhkimisen jälkeen saunaan, syömään ja vaikka kehonhuoltoon tai kulttuuririentoihin, Aallon askelissa. Tyhjiä liiketiloja ja rakennuksia keskustassa riittää saunakulttuurin ja hyvinvointimatkailun asemapaikaksi.

Matkailijana tiedämme kokemuksesta, kun elämyspaketit on tuotteistettu valmiiksi ja ostaminen on tehty helpoksi, ostopäätös syntyy nopeasti. Tarvitaan eri toimijoiden kesken yhteistyötä, tuotteistamista, markkinointia, myyntiä ja toimivat online-myyntikanavat. Meneillään on jo Keitele-Päijänne -alueen matkailun kehittämisprojekti. Myös Keski-Suomen matkailustrategia vuosille 2021–2025 on valmistunut. On tahtotilaa ja visiota tehdä maakunnastamme vastuullinen ja kansainvälisesti menestyvä Järvi-Suomen luonto-, elämys- ja kulttuurimatkailualue. Otetaanpa näistä alueellisista päänavauksista lisäpontta myös matkailutoiminnan kehittämiseen ihan tässä Meidän Jyväskylässä, kaupungin keskustaa myöten.

Mervi Turunen

kuntavaaliehdokas (kd.)

Julkaistu Keskisuomalaisessa 4.2.2021.